Webflow Source erklärt: Was es ist, was sich ändert und was es für deine B2B-Website bedeutet

Am 2. September 2026 hat Webflow auf der Webflow Conf in Boston Source vorgestellt. Unsere Gründer Yannik und Tobi saßen im Saal, und es war der Moment, auf den die ganze Konferenz hingearbeitet hatte. Webflow hat kein neues Feature gelauncht. Webflow hat eine neue Produktlinie gelauncht, und damit eine ziemlich klare Aussage darüber, was eine Website ab jetzt sein soll.

In diesem Beitrag erklären wir, was Webflow Source ist, wie es funktioniert, was es für B2B-Marketing-Teams bedeutet und wie wir als Webflow Enterprise Partner unsere Rolle als Webflow Source Agentur sehen. Wir sagen auch offen, was wir noch nicht wissen, denn davon gibt es einiges.

Wenn du den Hintergrund zu dem technischen Wandel suchst, der Source möglich gemacht hat: Darüber haben wir im Juli geschrieben, in Webflow macht Code zur Single Source of Truth. Dieser Beitrag knüpft genau dort an.

Was ist Webflow Source?

Webflow Source ist eine neue Plattform von Webflow, auf der Marketing-Teams und KI-Agenten gemeinsam an einer Website arbeiten. Sie arbeitet direkt auf Code (deiner eigenen Codebase oder der von Webflow), verbindet sich mit deinem bestehenden CMS, Hosting und deinen Marketing-Tools und legt Governance um alles herum: Brand-Systeme, Freigabe-Workflows und Audit-Trails. Jeder Marketer, Designer und Entwickler bekommt einen Arbeitsbereich, der auf seine Rolle zugeschnitten ist, und Agenten messen die Website kontinuierlich, empfehlen Verbesserungen und setzen sie innerhalb der Grenzen um, die du definierst.

Webflows eigener Claim lautet "where marketers and agents run the web". Das entscheidende Wort ist run. Source ist nicht in erster Linie ein Tool, um eine Website zu bauen. Es ist ein Tool, um sie nach dem Launch zu betreiben.

Stand September 2026 befindet sich Source in einer begrenzten Research Preview. Ausgewählte Agenturen und Kunden werden in Phasen onboardet, Preise wurden noch nicht kommuniziert.

Was Webflow Source nicht ist

Bevor wir tiefer einsteigen, drei Klarstellungen, weil unser Team seit der Ankündigung einige Verwirrung in der Community beobachtet hat.

Source ist nicht Webflow 2.0. Die Webflow-Plattform, auf der du heute baust, bleibt bestehen, und Webflow liefert weiter kräftig dafür: MCP 2.1, Agent Instructions, Agent Presence, Releases, die AEO Content Agents und eine lange Liste an Designer-Verbesserungen wurden auf derselben Konferenz angekündigt. Webflow hat gesagt, dass es einen begleiteten Migrationspfad zu Source geben wird, sobald Teams bereit sind. Niemand wird zum Umzug gezwungen.

Source ist nicht "KI baut deine Website". Dass KI Änderungen an einer Website vornimmt, ist nicht neu. Vieles davon geht heute schon mit Webflows MCP-Server und einem Coding Agent. Was Source hinzufügt, ist die Ebene darum herum: Wer darf was, wie werden Änderungen geprüft, wie bleibt die Marke intakt und wie arbeitet ein ganzes Team mit Agenten, statt nur ein Entwickler im Terminal.

Und Source ist nicht auf Webflow beschränkt. Es verbindet sich mit Websites, die in Webflow gebaut sind, aber auch mit Codebases auf Frameworks wie Next.js, und du kannst auf Webflow Cloud oder deiner eigenen Infrastruktur deployen. Das ist ein größerer strategischer Schritt, als es klingt, und wir kommen darauf zurück.

Wie Webflow Source funktioniert: die fünf Bausteine

Webflow beschreibt Source über eine Handvoll Grundelemente. Hier ist unser Verständnis von jedem einzelnen, basierend auf der Keynote, der Produktseite und Webflows Launch-Post.

1. Code als Fundament

In Source ist Code die Source of Truth. Agenten arbeiten nicht auf einer Abstraktionsebene, die anschließend in etwas anderes kompiliert wird. Sie arbeiten auf dem echten Produktionscode. Das heißt, sie können substanzielle Änderungen vornehmen (einen neuen Build aufsetzen, eine Website von Light auf Dark Mode umstellen, markenkonforme Varianten für eine Kampagne generieren), ohne an die Decke zu stoßen, die visuelle Builder normalerweise einziehen.

Gleichzeitig ist der visuelle Canvas weiterhin da. Du kannst einen Agenten die schwere Arbeit machen lassen und danach die Schriftgröße einer Headline von Hand anpassen, weil das schneller geht als prompten. Webflow formuliert es so: Du musst dich nie zwischen Geschwindigkeit, Kontrolle und Handwerk entscheiden. Wie gut das in der Praxis hält, werden wir sehen, aber die Absicht stimmt.

2. Views: ein Arbeitsbereich für jede Rolle

Views sind das neue Workspace-Grundelement. Statt eines Designers, den jeder lernen muss, bekommt jede Person eine Oberfläche, die um die Aufgaben herum gebaut ist, für die sie verantwortlich ist. Webflow liefert Standard-Views für visuelles Site-Building, Content-Management, Assets, Optimierung, Audit und eine Inbox mit. Teams können außerdem eigene Views anlegen, zum Beispiel ein Dashboard, das nur die Kennzahlen zeigt, die den CMO interessieren, oder eine View rund um euren konkreten Content-Freigabeprozess.

Wer schon einmal ein Marketing-Team in einen Designer eingearbeitet hat, der für Designer gebaut wurde, weiß: Dieses Feature löst ein sehr reales Problem.

3. Agenten und die Inbox

Agenten in Source sind keine Chatbox. Sie laufen kontinuierlich, messen die Website, und wenn sie eine Chance sehen (eine schwache Seite, ein fehlendes AEO-Signal, eine Customer Story, die es geben sollte), formulieren sie eine Empfehlung und legen sie fertig zur Freigabe in deine Inbox. Du kannst außerdem Agenten für eine ganz bestimmte Aufgabe bauen, etwa einen, der neue Seiten auf Brand Voice prüft, oder einen, der Tests für schwache Landingpages vorschlägt.

Kommentare auf dem Canvas können zu Agenten-Aufgaben werden. Hinterlasse eine Notiz wie "diesen CTA auf die neuen Markenfarben umstellen", ein Agent nimmt sie auf, entwirft die Änderung und markiert sie zur Prüfung.

4. Governance von Anfang an

Das ist der Teil, der uns am wichtigsten ist. Brand-Systeme, Freigabepfade und Audit-Trails sind vom ersten Tag an Teil der Plattform. Teams entscheiden, wie viel Autonomie Agenten bekommen, von "automatisch veröffentlichen" bis "jede Änderung braucht eine menschliche Freigabe". Jede Änderung wird zugeordnet: Was wurde geändert, wer oder was hat es ausgelöst, kam es von Webflows KI oder von einem externen Modell.

KI-Änderungen so umzusetzen, dass sie kontrolliert, nachvollziehbar, markenkonform und für ein ganzes Marketing-Team nutzbar sind, ist ein deutlich schwierigeres Problem, als eine Seite zu generieren. Source ist das erste Produkt, das wir gesehen haben, das genau das als Kernproblem behandelt und nicht als Nachgedanken.

5. Jeden Stack anbinden

Source verbindet sich mit dem Stack, den du bereits betreibst: deine Codebase, dein CMS (oder Webflows neues headless, komponentenbasiertes CMS), deine Martech-Tools, dein Hosting. Oder du nutzt Webflows Stack für alles. So oder so liefert Source die Agenten, die Views und die Governance obendrauf.

Warum Webflow Source wichtig ist: Websites müssen Systeme werden

Das Produkt ist spannend. Aber die größere Erkenntnis ist für uns, was es darüber sagt, wie Websites ab jetzt gebaut werden müssen.

Wenn ein Agent innerhalb von Minuten eine neue Landingpage erstellen kann, entscheidet die Qualität des darunterliegenden Systems darüber, ob diese Seite ein Gewinn oder eine Belastung ist. Websites müssen Systeme werden, keine Sammlungen einzeln gestalteter Seiten.

Konkret heißt das, sich Fragen wie diese zur eigenen Website zu stellen:

• Habt ihr wiederverwendbare Komponenten, oder Dutzende Einzelsektionen, die alle leicht anders aussehen?
• Können neue Seiten aus bestehenden Mustern zusammengesetzt werden, ohne dass ein Designer Hand anlegt?
• Ist eure Marke stark genug kodiert (Farben, Typografie, Abstände, Tonalität, Bildregeln), dass sich eine KI-generierte Seite noch wie euer Unternehmen anfühlt?
• Habt ihr darüber nachgedacht, wie euer Marketing-Team sechs oder zwölf Monate nach dem Launch tatsächlich mit der Website arbeitet?
• Gibt es Governance dafür, wer oder was Änderungen veröffentlichen darf?

Die meisten B2B-Websites, die wir in Relaunch-Projekten sehen, würden mindestens drei dieser Fragen mit "nein" beantworten. Das war ein beherrschbares Problem, solange jede neue Seite über einen Designer und einen Entwickler lief. Es hört auf, beherrschbar zu sein, wenn das Marketing-Team und drei Agenten ohne beide veröffentlichen können.

Branding wird wichtiger, nicht unwichtiger

Es gibt eine zweite Konsequenz, über die zu wenig gesprochen wird.

Wenn jeder mit KI eine ordentlich aussehende Website generieren kann, ist "professionell aussehen" kein Unterscheidungsmerkmal mehr. Es wird zur Grundvoraussetzung. Was bleibt, ist eine wiedererkennbare Marke, eine klare Haltung und ein Website-System, das diese Marke konsistent über Hunderte von Seiten überträgt, auch über die, die ein Agent um drei Uhr nachts generiert hat.

Deshalb ist Brand Design in jedem Growably-Relaunch Teil des Fundaments und kein Nice-to-have obendrauf. In einer Source-Welt ist das Brand-System die Leitplanke, innerhalb derer die Agenten arbeiten. Ist es schwach oder existiert es nur in einem PDF, produzieren die Agenten fröhlich hundert Seiten, die alle in leicht unterschiedliche Richtungen driften.

Was Webflow Source für B2B-SaaS-Marketing-Teams bedeutet

Für ein internes B2B-Marketing-Team sehen wir vier praktische Konsequenzen.

Die Website wird zur Marketing-Infrastruktur. Kampagnen-Briefing, Landingpage, ihre Varianten, die Ad Creatives, die Messung und die nächste Iteration leben zunehmend in einem System statt in fünf Tools mit Übergaben dazwischen. Webflows Produkt Campaigns, das zusammen mit Source angekündigt wurde, ist genau für diesen Kreislauf gebaut.

Weniger Tools rund um die Website. Ein großer Teil der Martech-Schicht, die um das CMS herum gewachsen ist (Experimente, Personalisierung, Asset-Management, Übersetzung), wandert in die Plattform. Das kann euren Stack vereinfachen, bedeutet aber auch, dass die Plattformentscheidung mehr Gewicht hat als bisher.

AEO wird zur Aufgabe der Website. Webflows Research hat ergeben, dass das durchschnittliche Unternehmen nur in 16 % der KI-Antworten auftaucht, in denen es vorkommen möchte, und nur in 6 % zitiert wird. Eine Website, die rankt und konvertiert, reicht nicht mehr. Sie muss KI-Systemen auch den Kontext liefern, um euer Unternehmen richtig zu verstehen und zu referenzieren. Die Agenten in Source sind darauf ausgelegt, genau daran kontinuierlich zu arbeiten.

Nach dem Launch zählt mehr als der Launch. Wenn der schwierige Teil einer Website das ist, was nach dem Go-live passiert, dann ist der Relaunch das Fundament und nicht die Ziellinie. Budget, Team-Setup und Agenturbeziehungen sollten das widerspiegeln.

Was eine Webflow Source Agentur tatsächlich macht

Das ist die Frage, die unserem Team seit Boston am häufigsten gestellt wird, manchmal mit leicht besorgtem Unterton: Wenn Source so einfach zu bedienen ist, wofür braucht man dann noch eine Webflow Agentur?

Berechtigte Frage. Unsere Antwort: Eine Webflow Source Agentur macht von einer Sache weniger und von einer anderen deutlich mehr.

Weniger: Dinge auf eine Seite bringen. 20 einzelne Seiten von Hand zu bauen, Sektion für Sektion, wird nicht der Ort sein, an dem der Wert entsteht. Agenten werden davon viel übernehmen, und das sollen sie auch.

Mehr: das System bauen, mit dem euer Team die nächsten 100 Seiten erstellt. Das heißt Komponentenbibliothek, kodiertes Brand-System, CMS-Architektur, Agent Instructions und Leitplanken, Freigabe-Workflows, Views rund um die Art, wie euer Team tatsächlich arbeitet, und die laufende Optimierungsschleife, sobald alles live ist.

Webflow selbst beschreibt die Chance für Agenturen auf der Source-Produktseite in drei Teilen, und sie passen ziemlich genau zu dem, wie wir bereits arbeiten:

Projekte annehmen, die man früher abgelehnt hat. Weil Source auf echtem Code und jedem Stack arbeitet, steigt die technische Obergrenze. Projekte, die früher ein komplettes Custom-Development-Team gebraucht hätten, werden für einen Webflow-Partner machbar.

Das eigene Playbook zum Produkt machen. Custom Views und Agenten, die um das Betriebsmodell eines Kunden herum gebaut sind, lassen sich in jedem Projekt wiederverwenden, das sie braucht. Unser Website-Strategieprozess, unser CRO-Playbook, unsere AEO-Checks: Das werden Dinge, die wir ins System konfigurieren, statt sie als Slides zu liefern.

Der KI-Berater sein, nach dem Kunden fragen. Die meisten Marketing-Teams wissen, dass sie Agenten auf ihrer Website einsetzen sollten, und haben keine Ahnung, wie sie das sicher tun. Genau das aufzusetzen, mit Governance, ist eine echte und verkaufbare Leistung.

Bei Growably haben wir vor etwa einem Jahr begonnen, in diese Richtung zu gehen, bevor es Source gab. Wir haben den Relaunch als Fundament neu gerahmt (Brand Design plus ein komponentenbasierter technischer Aufbau) und laufende Growth-Retainer für CRO, SEO und AEO obendrauf gesetzt. Source überzeugt uns noch mehr davon, dass das die richtige Entscheidung war, und gibt uns eine deutlich bessere Plattform, um sie umzusetzen.

Wir haben uns für die Research Preview beworben und werden teilen, was wir lernen, sobald wir Source selbst in den Händen hatten.

Die offenen Fragen

Wir wollen lieber nützlich als begeistert sein, deshalb hier, was wir noch nicht wissen.

Preise. Für Source, Campaigns und Assets wurde noch nichts kommuniziert. Webflow bewegt sich klar in Richtung mehrerer Produkte, und einige davon wurden mit "Preise folgen" angekündigt. Für Agenturen und mittelständische Unternehmen ist das die größte Variable.

Reife. Source ist eine Research Preview. Die Demos waren beeindruckend, aber eine Demo ist keine Produktionswebsite mit 400 CMS-Einträgen, drei Sprachen und einer Rechtsabteilung. Wir urteilen, wenn wir es benutzt haben.

Bereitschaft der Kunden. Manche Kunden wollen morgen Agenten auf ihrer Website laufen lassen. Viele sind neugierig, aber vorsichtig. Manche sagen allein aus Compliance-Gründen nein. "KI-first Website-Management" ist ein Spektrum, und eine gute Agentur sollte jedem Kunden helfen, seinen Platz darauf zu finden, statt alle ans gleiche Ende zu schieben.

Die Designer-Frage. Webflow hat klar gesagt, dass die aktuelle Plattform bestehen bleibt. Aber die Richtung geht zu Code als Fundament, und Webflow-Entwickler, die noch nie in einer Codebase gearbeitet haben, sollten jetzt anfangen. Wir behandeln das als Thema für die Teamentwicklung, nicht als Bedrohung.

Wie du dich heute auf Webflow Source vorbereitest

Du brauchst keinen Zugang zur Research Preview, um dich vorzubereiten. Das meiste, was eine Website "Source-ready" macht, macht sie ohnehin besser.

Komponenten prüfen. Zähle, wie viele einzigartige Sektionen eure Website hat und wie viele wiederverwendbare Komponenten. Wenn die erste Zahl deutlich größer ist als die zweite, ist das euer Startpunkt.

Marke kodieren. Design Tokens (Variablen in Webflow), Typografie-Skalen, Abstandsregeln, Bildrichtlinien, Tonalität. Wenn das in einem Brand-PDF lebt, existiert es für einen Agenten nicht.

CMS strukturieren. Klare Collections, konsistente Referenzfelder, keine verwaisten Content-Typen. Sowohl das headless CMS von Source als auch Webflows MCP 2.1 belohnen saubere Content-Modelle.

Agent Instructions schreiben. Webflow generiert inzwischen Markdown-Kontextdateien (Brand Guidelines, Design-System, Assets, CMS-Struktur), die Agenten lesen können. Generiere sie, lies sie, korrigiere sie. Das ist das Nächste an einem Source-Setup, was du heute schon machen kannst.

Governance definieren. Wer darf veröffentlichen? Was braucht ein Review? Was darf sich nie ohne Freigabe ändern? Schreib es auf. In Source werden daraus Freigabepfade, heute ist es einfach gute Hygiene.

Wenn du zu einem dieser Punkte eine zweite Meinung möchtest: Genau das deckt unsere Website-Strategie-Arbeit ab.

FAQ: Webflow Source

Was ist Webflow Source?

Webflow Source ist eine neue Plattform von Webflow, angekündigt auf der Webflow Conf 2026, auf der Marketing-Teams und KI-Agenten gemeinsam an einer Website arbeiten. Sie arbeitet direkt auf Code, verbindet sich mit deinem bestehenden Stack, gibt jedem Teammitglied einen rollenspezifischen Arbeitsbereich (Views) und bringt Governance wie Freigabe-Workflows und Audit-Trails mit.

Ersetzt Webflow Source Webflow?

Nein. Die bestehende Webflow-Plattform bleibt bestehen und wird weiter aktiv entwickelt. Source ist eine eigene Produktlinie. Webflow hat angekündigt, einen begleiteten Migrationspfad für Teams anzubieten, die wechseln möchten.

Kann ich Webflow Source mit einer Next.js- oder anderen eigenen Codebase nutzen?

Ja, das ist eine der Kernideen. Source verbindet sich mit deiner Codebase, deinem CMS, Hosting und deinen Marketing-Tools, oder du nutzt Webflows eigenen Stack. Das Deployment kann auf Webflow Cloud oder deiner eigenen Infrastruktur laufen.

Wann ist Webflow Source verfügbar?

Stand September 2026 befindet sich Source in einer begrenzten Research Preview mit phasenweisem Onboarding ausgewählter Agenturen und Kunden. Bewerben kannst du dich auf webflow.com/source. Allgemeine Verfügbarkeit und Preise wurden noch nicht kommuniziert.

Was kostet Webflow Source?

Preise wurden noch nicht bekannt gegeben. Wir aktualisieren diesen Beitrag, sobald Webflow sie kommuniziert.

Was macht eine Webflow Source Agentur?

Eine Webflow Source Agentur baut und betreibt das System hinter der Website: Komponentenbibliothek, Brand-System, CMS-Architektur, Agenten-Setup und Leitplanken, Custom Views und Freigabe-Workflows, plus laufende Optimierung für Conversion, SEO und AEO. Growably ist Webflow Enterprise Partner und hat sich für die Source Research Preview beworben.

Muss ich meine Website für Webflow Source neu bauen?

Nicht zwingend. Source ist darauf ausgelegt, sich mit bestehenden Stacks zu verbinden, auch mit Websites, die in Webflow gebaut sind. Allerdings profitieren Websites, die als Sammlung von Einzelseiten gebaut sind, deutlich weniger als Websites, die als komponentenbasierte Systeme mit kodierter Marke aufgebaut sind. In vielen Fällen ist ein Relaunch, der dieses Fundament legt, der sinnvolle erste Schritt.

Willst du wissen, ob deine Website bereit für Webflow Source ist?

Wir sind Webflow Enterprise Partner aus Köln und haben im letzten Jahr B2B-Websites als Systeme gebaut statt als Seitensammlungen. Wenn du wissen willst, wo deine Website steht oder wie Source deine Roadmap verändern könnte, buch ein kostenloses Strategiegespräch mit uns.